“結(jié)合此次考察，我們一定要進入元宇宙賽道，要在三個月內(nèi)拿出元宇宙元年行動方案。”

在7月20日召開的山東文旅集團有限公司（簡稱“山東文旅集團”）半年會上，集團黨委書記、董事長高洪雷作出要求。一天前，他剛從鄭州考察“只有河南·戲劇幻城”歸來。

赴河南考察，與日照戰(zhàn)略簽約，召開半年會，7月的第三周還沒過半，山東文旅集團就上演了“大事三連”。

工作提速背后，是這家省級文旅集團找尋市場新藍海，搶抓戰(zhàn)略機遇做大做強的決心，從某種程度上，也映襯出山東篤定塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢給全行業(yè)帶來的信心。

◎山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者 張冠超 孫姮

7月20日，山東文旅集團有限公司召開半年會 記者 王曉峰 攝

面朝大海，拓展區(qū)域發(fā)展新空間

7月19日，山東文旅集團與日照市政府舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。一方是山東省屬大型文旅企業(yè)，一方是中國濱海旅游的“寶藏城市”，這次合作很快引發(fā)了各界關(guān)注。

日照因“日出初光先照”而得名，是全國知名的濱海旅游城市，也是龍山文化的發(fā)祥地，文旅資源可謂豐富。但囿于交通相對閉塞，曾不得不面對“養(yǎng)在深閨無人識”的尷尬。

2019年以來，日照斥巨資啟動陽光海岸品質(zhì)提升行動，并建設莒國古城、東方太陽城等特色文化項目，去年更是成功入選國家文化和旅游消費試點城市，成為山東第二個沿海試點城市。

山東文旅集團是山東省委、省政府主導組建的省屬大型文化旅游企業(yè)，是山東省首批“十強”產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)軍企業(yè)、中國旅游集團20強企業(yè)。

按照山東文旅集團的最新工作思路，將實施平臺化、智能化、精品化、生態(tài)化、國際化“五大戰(zhàn)略”，做好鄉(xiāng)村振興、黃河戰(zhàn)略、海洋強省、山東手造“四篇文章”，實現(xiàn)由塊到鏈、由投資到投智、由競爭到協(xié)同“三個轉(zhuǎn)變”，形成活力文旅、磁力文旅、魅力文旅“三力文旅”，全力打造具有“世界眼光、國際標準、全國一流、山東特色”的文旅集團。

日照是首個與山東文旅集團達成戰(zhàn)略合作的沿海地級市。雙方此次合作范圍非常廣泛，一方面將開展股權(quán)合作，推動相關(guān)企業(yè)重組，整合省、市優(yōu)質(zhì)文旅資源，進一步擴大體量、降低成本、提高效益，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、利益共享。

同時，還將依托山東文旅集團的省級平臺、品牌、人才等優(yōu)勢，圍繞日照的全域旅游示范區(qū)建設、景區(qū)運營、智慧旅游、鄉(xiāng)村文旅、酒店服務、項目投資與產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域，加強資源統(tǒng)籌，開展深度合作。

“下一階段，山東文旅集團將發(fā)揮省級文旅企業(yè)優(yōu)勢，與日照市委、市政府一起，在資本運作、產(chǎn)業(yè)導入、資源配置、市場拓展等領(lǐng)域，全面為發(fā)展賦能。”簽約儀式當天，山東文旅集團黨委書記、董事長高洪雷在致辭中表示。

備齊“工具箱”，塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢

對于這次合作，日照市委副書記、市長李在武也抱以極高期許，在他看來，此次合作是深化產(chǎn)融結(jié)合、塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢的共贏之舉。

實際上，塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢，也是山東省委書記李干杰在省十二次黨代會上，對山東未來5年工作提出的新要求。

“當前，人民群眾日益增長的旅游消費需求沒有變，旅游業(yè)在強省建設中的重要地位沒有變，旅游業(yè)長期向好的總體態(tài)勢沒有變，并且有進一步趨強的態(tài)勢。”

在6月召開的山東省旅游發(fā)展大會上，李干杰再次用了“三個沒有變”，辯證地分析了發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)對于山東經(jīng)濟社會發(fā)展的重要意義，要求加快塑造山東文化旅游新優(yōu)勢。

而助力地方文旅塑造新優(yōu)勢，山東文旅集團具有齊備的“工具箱”。

當前，山東文旅集團業(yè)務已涉足景區(qū)規(guī)劃設計和投資運營、酒店管理、影視傳媒、大型會展、鄉(xiāng)村文旅、全域土地綜合整治、產(chǎn)業(yè)投資、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營、體育賽事運營等領(lǐng)域，覆蓋了文旅產(chǎn)業(yè)的多數(shù)環(huán)節(jié)。

特別是在景區(qū)投資運營、鄉(xiāng)村文旅等方面，山東文旅集團具有豐富經(jīng)驗和大量成熟項目，如運營的天蒙山、沂山、新甫山、紅葉柿巖等8家景區(qū)，其中國家5A級旅游景區(qū)2家，國家4A級旅游景區(qū)6家，打造的九女峰鄉(xiāng)村振興齊魯樣板，已成為鄉(xiāng)村振興齊魯樣板新典型。

同時，山東文旅集團還擁有中高端及連鎖酒店12個品牌、300余家，正在開發(fā)的“好客山東云游齊魯”智慧文旅項目是山東省“十四五”期間重大基礎性工程，文化產(chǎn)業(yè)投資與基金管理運營水平與規(guī)模均位居全國前列。

此外，山東文旅集團重點推動的山東手造項目，目前已完成“山東手造優(yōu)選100”評選，吸引了兩千多家企業(yè)參與，產(chǎn)品逐步走向線下各種場景，同時投資運營公司已注冊完成，為下一步“山東手造”的產(chǎn)業(yè)化奠定了基礎。

加速整合，全力搶抓戰(zhàn)略新機遇

與日照的這次合作，既是對山東文旅集團能否有效賦能地方發(fā)展的一次考驗，也為企業(yè)自身發(fā)展帶來新的機遇。

通過與日照市探索股權(quán)合作，山東文旅集團總資產(chǎn)將增至近300億元，體量做大直接提升了企業(yè)的行業(yè)位次和發(fā)展底氣，同時還將積累發(fā)展海洋文旅的路徑和方法，提升“工具箱”的豐富度和含金量。

更多的戰(zhàn)略機遇來自正在加速的景區(qū)改革和文旅資產(chǎn)整合。

在7月20日召開的集團上半年工作會議上，高洪雷再次強調(diào)了緊抓景區(qū)改革機遇的重要性。要求，山東文旅集團要充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，通過委托經(jīng)營、租賃經(jīng)營、混合所有制等方式參與國有景區(qū)體制機制改革，獲取更多優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)經(jīng)營權(quán)，探索打造國內(nèi)一流的景區(qū)運營服務商。

在文旅資產(chǎn)整合方面，上半年，山東文旅集團就此積極展開行動，一方面爭取國資委繼續(xù)開展文旅資產(chǎn)整合，另一方面則主動出擊，尋求與市縣文旅企業(yè)進行股權(quán)合作。

搶抓戰(zhàn)略機遇的迫切心情，也體現(xiàn)在企業(yè)高層上半年的行程中。

3月以來，高洪雷先后帶隊在濟寧、濰坊、聊城、日照、濟南，以及海南多地調(diào)研，考察微山湖旅游區(qū)、青州古城、東阿阿膠工業(yè)旅游項目、東方太陽城、齊魯國際騎士公園等眾多文旅項目。

山東文旅集團黨委副書記、總經(jīng)理丁藝則帶隊到煙臺考察蓬萊閣等項目，還會見了棗莊市文旅集團和青島市北區(qū)副區(qū)長嚴俊等，就運河文化、文化創(chuàng)意、文化遺產(chǎn)保護發(fā)掘等領(lǐng)域合作進行交流。

高洪雷在半年會上表示，山東文旅集團下半年仍將處于資產(chǎn)整合的戰(zhàn)略機遇期，要積極尋求省國資委支持，推動開展省屬企業(yè)非主業(yè)文旅資產(chǎn)新一輪整合，同時要加大對接文旅企業(yè)力度，探討通過股權(quán)互持、整體劃轉(zhuǎn)等方式開展深度合作。

“這是決定山東文旅集團未來發(fā)展的大事，必須強力推進。”高洪雷強調(diào)。

瞄準元宇宙，探尋智慧文旅新藍海

近年來，以數(shù)字技術(shù)為支撐的文旅新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式逆勢增長，成為文旅行業(yè)的一片新藍海，市場需求正噴薄而出。圍繞新技術(shù)新業(yè)態(tài)，山東文旅集團也在加快探索布局。

7月18日，高洪雷帶隊到鄭州考察“只有河南·戲劇幻城”，這是河南省文旅融合新業(yè)態(tài)的代表項目。

“只有河南·戲劇幻城”最大的特點是“平地起高樓”，在鄭州中牟縣622畝土地上，建設了一個擁有21個大小劇場的景區(qū)，這些劇場演出的劇目以中原文化、黃河文明為創(chuàng)作根基，采用了先進的數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代人喜歡的呈現(xiàn)方式。

公開報道顯示，自2021年6月首演以來，雖因疫情先后4次閉園，依然擋不住來自全國235個城市的觀眾的熱情，省內(nèi)外總觀劇人次數(shù)百萬，三分之一游客為觀劇專程來河南。

在高洪雷看來，“只有河南·戲劇幻城”的成功，關(guān)鍵在于滿足了人們對高質(zhì)量文化產(chǎn)品的需求，這對山東文旅集團最大的啟示，是必須要創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，精準把握文旅業(yè)發(fā)展的大邏輯、大趨勢，主動適應文旅業(yè)發(fā)展的新形勢、新變化，重點研究年輕人和高端消費群體，打造虛實共生和沉浸體驗為首選的新生代產(chǎn)品。

“結(jié)合此次河南考察，一定要進入元宇宙賽道，要在三個月中拿出元宇宙元年行動方案，打造元宇宙山東藏品，制定元宇宙山東標準，可以考慮在上海成立元宇宙公司。”高洪雷在半年會上要求。

雖然受疫情影響，文旅行業(yè)短期內(nèi)仍存在一定的不確定性，但作為世界第一產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢沒有變，市場的發(fā)展張力沒有變，詩和遠方的星辰大海沒有變。

“當前，山東文旅已經(jīng)進入新的發(fā)展階段，我們要全力推動集團高質(zhì)量發(fā)展，努力在加快塑造我省文化旅游新優(yōu)勢中‘走在前、開新局’。”面向未來，高洪雷對山東文旅集團的發(fā)展提出了總體要求。

驕陽似火的7月，第一代文旅人沒有絲毫停歇，在新賽道上的奔跑持續(xù)加速。未來，他們要做的事情還有很多。